美的集团9月2日消息掌上策略，美的与巴塞罗那足球俱乐部（FC Barcelona，以下简称“巴萨”）达成5年合作协议，自2026/2027赛季起，美的品牌logo将出现在巴萨正式比赛球衣及训练服的袖标位置。
根据协议掌上策略，美的将成为巴萨主要合作伙伴，双方将在多维度开展深度合作。除球衣袖标外，还包括在诺坎普主场场边、球门等核心位置的 LED 大屏品牌曝光。
这笔合作美的需要付出多少？双方并未披露具体数字，但西班牙《世界体育报》在内的多家媒体报道，赞助费每赛季大约为1200万欧元。
近年来，美的持续加码体育尤其是足球营销，已先后签约2027年亚洲杯、2025年非洲杯、2025年中北美金杯赛等国家级赛事，以及亚冠联赛、南美杯等俱乐部赛事，也与曼城、塞维利亚等知名足球俱乐部成为合作伙伴。
巴萨是全球知名的西班牙足球俱乐部，拥有辉煌历史与广泛影响力，至今已夺28次西甲冠军与5座欧冠奖杯，曾拥有克鲁伊夫、马拉多纳、罗纳尔迪尼奥、梅西等球星，电视直播及转播赛事年观众数量高达4亿，球衣年均销量200万件。刚刚过去的2024-2025赛季，获得西甲联赛冠军。
采写：南都N视频记者 唐宇松
图片来自美的集团掌上策略
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